Bienvenido al segundo número del Experto Estratega de Influence, parte del mundo de Amplify Media junto con nuestras otras propiedades mediáticas Velocity, La Bombilla y Amplify AI.
Era 2013 en Nueva York. Un chef francés de pastelería llamado Dominique Ansel estaba experimentando en su pequeña bakery en SoHo.
Tomó dos conceptos que existían desde hacía décadas - un donut americano y un croissant francés - y decidió combinarlos.
El resultado: el Cronut.
Al día siguiente de lanzarlo, había 100 personas haciendo cola fuera de su panadería. Un periodista del blog Grub Street probó uno, escribió sobre él, y de la noche a la mañana se convirtió en un fenómeno global.
Desde entonces, el Cronut se extendió por las grandes ciudades de Europa y Estados Unidos. La idea simple de combinar dos conceptos existentes creó algo que nadie más tenía.
Esa es la esencia de la innovación real: no crear desde cero, sino combinar lo que ya existe de maneras que nadie más ha pensado.
Por Qué la Combinación es Más Poderosa que la Creación
Últimamente, con el giro que hemos dado de transformarnos en un negocio de medios, estamos inmersos en una conversación interna sobre cómo crear contenido de máximo valor en la era donde la IA puede crear contenido de un 7 de 10.
Lo que antes era un listón importante, porque la mayoría del mercado no alcanzaba este 7, ahora cualquier persona puede hacerlo.
Y la tesis que tenemos dentro de Amplify Media es que estamos ante lo que llamamos El Término Medio Desaparecido™: la eliminación acelerada de todas las propuestas de valor mediocres cuando la IA democratiza la competencia básica, forzando a los negocios hacia una realidad binaria: excelencia excepcional o obsolescencia completa.
Aquí está lo que hemos descubierto: mientras la IA puede generar ideas de 7/10 instantáneamente, no puede replicar tu capacidad única de combinar experiencias, conocimientos y perspectivas de dominios completamente diferentes.
Como dijo Steve Jobs: "La creatividad es simplemente conectar cosas. Cuando les preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no lo hicieron, solo vieron algo."
Mi Ritual Secreto de los Viernes
Tengo una rutina sagrada los viernes por la tarde. Última hora de la tarde, tomo una copa de vino, me siento en mi sillón cómodo y hago un repaso de mi flujo de información.
El flujo de información es crucial para cualquier experto - algo que enseñamos en la formación de Blockbuster en Protégé. Es un proceso sistemático que tienes para captar ideas, información y cambios en el mercado que entran de manera constante.
No es consumir información de forma reactiva - ver algo en LinkedIn, leer un artículo aleatorio cuando te apetece. Los emergentes requieren patrones, y los patrones solo emergen con información sistemática.
En mi caso, veo especialmente importante tener múltiples fuentes de información de diversos dominios. Desde estoicismo y psicología hasta los avances de la IA, pasando por filosofía empresarial, casos de estudio de industrias completamente diferentes, y hasta biografías de personas que han transformado sus campos.
¿Por qué diversas fuentes? Porque las mejores ideas nacen en las intersecciones.
El Cronut no habría existido si Dominique Ansel solo hubiera estudiado repostería francesa. Necesitaba conocer tanto la tradición francesa como la cultura americana de los donuts.
La Era de la Combinación Estratégica
Vivimos en un momento único en la historia. La IA ha democratizado la creación de contenido "competente", pero ha amplificado exponencialmente el valor de la combinación inteligente.
¿Por qué ahora es más poderosa la combinación?
Acceso a información infinita: Nunca antes habíamos tenido acceso a tanto conocimiento de tantos dominios diferentes
IA como co-piloto: Podemos usar IA para identificar patrones y conexiones que antes eran invisibles
Mercados saturados: En mercados llenos de "más de lo mismo", la combinación crea diferenciación instantánea
Velocidad de ejecución: Podemos probar y refinar combinaciones más rápido que nunca
Pero aquí está el secreto que pocos entienden: las mejores combinaciones no son obvias. Requieren perspectiva única, experiencia específica, y sobre todo, un flujo de información sistemático que te exponga a ideas de dominios aparentemente no relacionados.
La Realidad Incómoda del Mercado Actual
Mientras escribo esto, hay miles de expertos creando contenido "original" que en realidad es increíblemente similar. Coaches que enseñan los mismos frameworks de productividad. Consultores que ofrecen las mismas metodologías de crecimiento. Expertos en marketing que repiten las mismas tácticas.
Todos compitiendo en el mismo espacio, con las mismas ideas, para la misma audiencia.
Pero el Cronut demostró algo fundamental: no necesitas inventar algo completamente nuevo. Necesitas combinar lo existente de maneras que nadie más ha pensado.
La diferencia es que Dominique Ansel no intentó crear "un mejor donut" o "un mejor croissant". Creó algo que no existía en ninguna categoría.
Tu Momento Cronut Está Esperando
¿Qué dos conceptos "obvios" en campos completamente diferentes podrías combinar para crear algo que haga que todos tus competidores se vuelvan irrelevantes?
Esa pregunta separa a los que crean categorías de los que compiten en categorías existentes.
Pero aquí está el problema: la mayoría de personas no tiene un sistema para identificar estas oportunidades de combinación. Dependen de momentos de inspiración aleatoria o de copiar lo que ven que funciona en otros mercados.
¿Quieres convertir la búsqueda de tu "Cronut" en un proceso sistemático y predecible?
En la continuación premium de este artículo, obtendrás:
El Prompt de Combinación Estratégica™ - La herramienta de IA de dos niveles que uso para identificar oportunidades de combinación únicas. Incluye el prompt principal que genera 10 combinaciones potenciales en 15 minutos, PLUS el prompt de seguimiento que desarrolla tu combinación favorita en un plan detallado.
Este es el prompt exacto que hemos usado internamente para generar más de 50 ideas de combinación en los últimos 6 meses. Dos de ellas se han convertido en nuevas líneas de negocio.
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